來看微電影1：導演葉天倫 跨平台播放，愈加考驗說故事武艺 繼破億票房國片《雞排英杰》之後，導演葉天倫以《客家好愛你》作念為踏入微電影的第一部作品，初試啼聲就廣受網友好評，關鍵在於好的內容勝過一切包裝。 2011年，第一次執導演筒，就拍出破億票房國片《雞排英杰》的導演葉天倫，在2012年交出的第一個作品，是替客委會製作，在農曆年節熱播的微電影《客家好愛你》。笑中帶淚的祖孫互動情節，在網路上頗受好評，系列影片創下20萬的點閱數。 拍攝過多支廣告，長期在廣告圈打滾的葉天倫，這是他第一次嘗試用微電影的体式製作。對於近來台灣行銷圈吹起的微電影風潮，他的感受最為明顯：「现在手上即將要開拍的微電影有一部，在動案子的省略有三部。」 由八支短片組成的《客家好愛你》巨臀 twitter，全片總長6分鐘巨臀 twitter，由柯有倫和資深演員梅芳飾演祖孫巨臀 twitter，劇情形色從L.A.返台過暑假的孫子Mac，暫住在客家阿婆的傳統三合院中，因為語言隔閡和文化差異，兩东说念主碰撞出許多真谛故事。最後Mac學會客家話，阿婆則學會用平板電腦和Facebook，離別時反而依依不捨。笑中帶淚的溫馨劇情觸動东说念主心，富饶顛覆官方廣告的刻板印象。 「微電影強調劇情的作法，渲染力更大，強度會高於往常30秒、1分鐘的廣告片，」客委會主委黃玉振說，為了重塑客家印象，客委會捨棄板滞的官樣宣傳，從2009年開始主打影片行銷的方式，每年推出溫馨真谛的系列形象廣告。從《客家好親近》、《客家好意旨》一直到本年的《客家好愛你》，三系列中的《客家好親近》和《客家好愛你》齐由葉天倫操刀製作。 以宣傳角度來看，的確作念出官方文宣的新模式。若站在拍攝角度而言，葉天倫認為微電影和過去長秒數廣告，看起來差異不大，但微電影特別針對網路平台播放的特色，卻愈加考驗創作家的功力。 领先是說故事的能耐。「網路觀眾的主控權更大，溝通方式要更快狠準，否則觀眾隨時不错離開，」葉天倫暗意。也因此《客家好愛你》爆點不斷，像是拜祖宗時，Mac跟祖宗自我介紹的台詞是：「Hello！我叫Mac。」一旁的阿婆聽到頓時臉色大變，馬上打電話去好意思國抗議：「好好一個孫子，名字取什麼『妹』呀！」 另一次阿婆興高采烈地哼著傳統客家歌曲，Mac看阿婆喜歡就自告奮勇說：「我燒給你！」此話一出，惹得阿婆追打說：「我還沒死，你要燒什麼給我呀！」葉天倫認為：「觀眾對內容的条目越來越嚴格，迫使創作家說故事的武艺越來越迫切。」 第二在於怎么当然包裝品牌訊息。有別於傳統廣告以銷售導向強打產品訊息，微電影則要不露痕跡，葉天倫認為好的方式是：「台灣觀眾很重情，是以把產品轉換成某一種神色，我跟觀眾溝通的等于神色，而不是商品。」因此《客家好愛你》運用祖孫情包裝客家文化，告捷喚起每個东说念主記憶中庸阿婆的相處點滴，紛紛高歌「感動到頭皮發麻」、「每看一次哭一次」。 当然包裝品牌訊息 黃玉振則強調，品牌訊息要隨著劇情当然發展，否則就會顯得生硬呆版，「尤其是網路使用者，一朝反感就很難拉回來。」他舉例，劇中Mac為了追求客家女孩Maggie所唱的客家流行歌曲《髻鬃花》，柔好意思曲調一掃客家歌曲的傳統印象，影片播出後《髻鬃花》也一夕爆紅。 黃玉振笑著說，《髻鬃花》曾在2005年獲得台灣母語原創音樂賞的客語組最好东说念主氣獎，曾经入圍第19屆金曲獎最好客語專輯獎，但得獎的宣傳纵脱齐沒有這次微電影播出後來得好。 第三則是靈活的網路行銷政策。微電影著重網路共享的特色，讓葉天倫在製作之初，就比照電影規格，動員另一組东说念主馬拍攝花絮和製作過程，豐富網路共享素材。在影片隆重播出前，1月初先在網路曝光「XX好愛你」，刻意隱藏關鍵「客家」兩字，只暴露梅芳、柯有倫和葉天倫攜手合营一部微電影，用懸疑手法引發網友兴趣。 黃玉振暴露，整個《客家好愛你》製作老本只须300萬元，電視廣告採取一天播一支的作法，只投放了八天，後續發酵全靠網路上的齐备版块，「只须內容夠好，散播速率就會超乎念念像，網路熱度不是我們維捏，而是網友自動幫我們維捏。」 「現在品牌不单但愿觀眾把影片看完，還但愿他把影片共享出去，這是富饶不同的傳播方式，」葉天倫暗意。微電影雖然是新的創作体式，但不變的是，好的內容才是讓傳播力量瞬間加倍的關鍵。 更多精彩內容請見2012年5月號《數位時代》， 全國7-11、各大超商、書店熱賣中! 男同影片